党的十九大以来，乡村振兴战略稳步实施，成效明显。在广大乡村，很多非遗传承人变成了致富带头人，通过向乡亲们教授技艺，开拓项目产品的市场，让祖祖辈辈传下来的老手艺创造了就业机会，带来了可观的经济效益。不过，虽然非遗在助力乡村振兴的过程中推动形成了新的产业优势，但其潜力目前尚未充分发挥，特别是在研发与营销环节，一些乡村非遗项目仍存在短板，还有很大进步空间。

以山东沂蒙山区一位非遗传承人为例。他传承保护的是在当地已有300多年历史的柳编技艺。以前，沂蒙山区家家户户都会运用柳编技艺编织一些生活日用品，如簸箩、针线盒、衣柜等。近几年，这位传承人吸纳了数十位村民在他的加工厂做柳编产品，主要通过展会或电商平台销售。如今困扰他的最大问题是，柳编产品的知名度目前还是太小，加之缺少产品开发人才，导致他无法进一步扩大生产规模。

可以说，这位柳编技艺传承人面临的困境非常具有普遍性。这些非遗传承人带领村民制作出来的产品在质量等方面没有问题，接触到产品的人们也多会给好评，但相对于整个消费者市场而言，仍然有很多人接触不到这些产品。市场潜力说起来很大，但实际上缺少产品与消费者的对接平台。另外，随着民众生活水平和审美水平的提升，传统的非遗产品也亟须进行内容与形式上的创新。

研发与营销上存在的问题，与非遗传承人自身的眼界、能力有关，也与行业整体环境有关，若想解决绝非一朝一夕之功。只有社会各方面力量形成联动，相关部门发挥各自优势给予政策保障和其他扶持，这些问题才有可能得以解决。

笔者认为，就非遗助力乡村振兴来说，目前各地大多集中力量培养人才技能，对研发与营销的关注度不高，需要引起重视。相关部门应建立联络机制，以实现项目的创造性转化、创新性发展为目标，邀请高校、企业、科研院所等加入非遗项目研发；要建立合理的利益分配机制，帮助传承人掌握现代企业管理理念和市场意识，让思维“从村里跳出来”。

各级文化和旅游部门应践行为传承人服务的理念，与高校等机构主动对接交流，合力培养熟悉非遗与营销的复合型人才。同时，营销平台不能仅限于展会等，要结合文旅融合发展大趋势，征求传承人的意见，在当地建立非遗展销洽谈的“常设展位”，将非遗产品打造成常态性的地方文化品牌。（苏锐）